PROMOVER Y PROTEGER EL EJERCICIO DE LA LIBRE COMPETENCIA, ES LA GARANTIA DEL CORRECTO FUNCIONAMIENTO EN EL DESARROLLO DEL COMERCIO INTERNACIONAL

La Ley de Competencia Desleal, a los efectos de promover y proteger la libre competencia, prohíbe aquellos actos o conductas comerciales en la medid que tiendan a la eliminación de los competidores a través de realización de actos de competencia desleal, por ello, igualmente prohíbe a aquellos agentes económicos que, desarrollando sus actos o conductas, en forma desleal, causan merma en la dinámica de la competencia. En tal sentido, se prohíbe el desarrollo de políticas comerciales que tiendan a la eliminación de los competidores a raves de actos y conductas que incurren en competencia desleal, considerando específicamente como tales:
La publicidad engañosa o falsa, dirigida a impedir o limitar la libre competencia.
El soborno comercial, violación de secretos industriales, simulación de productos.
Por ello, resulta indispensable que los derechos económicos de las empresas que participan en el mercado actúen dentro de un marco legal que asegure una correcta participación, generando de esta forma beneficios sociales evidentes que repercuten en el interés público y en la transparencia del orden concurrencia.
Estas normas, así mismo, están encaminadas a la eliminación las fuentes distorsionadoras de los derechos de propiedad, a fin d evitar menoscabar la apropiación de bienes.
La ilegalidad de la práctica se configura, como consecuencia del medio ilegitimo empleado para lograr un posicionamiento en el mercado que acarrea efectos sobre la transparencia de derechos, de aquí que se requiera reunir tres condiciones especificas:
1.- Que el infractor sea susceptible de desarrollar actividades económicas.
2.- Que la actividad des esencialmente desleal, es decir contraria a los principios éticos que inspiran el ordenamiento jurídico –económico. Uno de los principales es la estabilidad en el tráfico comercial, que está en intima relación, con preservar las expectativas de los legítimos oferentes para obtener sus ganancias. Por ello se prohíbe y persigue el fraude, dolo o violencia, porque ello son causas que producen distorsiones en el tráfico económico, alterando y desviando a los participantes que honestamente compiten.
3.- Que la actividad desleal cause o sea susceptible de causar daños. Es decir si la conducta llevada a cabo altera la demanda y produce una merma de derechos.
La competencia, constituye uno de los principios rectores de la economía de mercado, y dentro del plano de las libertades individuales e la principal forma de manifestación en el ejercicio de la libertad de empresa. Por ello, la defensa de la competencia ha de concebirse como un mandato expreso, entroncado directamente con el art. 38 de la Constitución.

Esta normativa, fundamentada en las normas de la experiencia, así como en las normas comunitarias desempeña un papel fundamental en la creación de riqueza y correcto funcionamiento del mercado común.
Octubre 2009
jurídico@gestioneficaz.net
http://www.gestioneficaz.net

PREVALENCIA DE LA PUBLICIDAD Y SU INFLUENCIA EN LA RED

Evidentemente las nuevas tecnologías han originado unos impactantes niveles dentro de las relaciones comerciales, en virtud del sector y el ámbito geográfico que pueden llegar a ser atentatorios contra derechos de propiedad industrial e intelectual.
El desarrollo de la publicidad, dentro del marco de internet, tiene su propia idiosincrasia, dado que la efectividad del medio realmente efectivo, permite la personalización de los mensajes con la licita finalidad de promover una actividad económica y comercial, pero también existe una prespectiva negativa, que en ocasiones ,entraña practicas de engaño, como pueden ser:
· Inclusión de mensajes lesivos en los banners y comunicaciones comerciales que figuren en las web. Estos actos suelen utilizarse para generar actos de confusión , engaño y aprovechamiento de la reputación ajena, con la finalidad de captar clientes y espacio de mercado de forma desleal.
· La utilización de links, utilizados para que un usuario acceda a otra web o pagina identificada con otra URL, cuya función, en sí misma es licita, salvo que la inserción se realice con finalidad engañosa, ya sea para hacer pensar en una interrelación, entre el titular de la pagina de origen y la de destino, o con intención de dañar al signo protegido.
· Los Deep Links o enlaces profundos, pueden constituir una modalidad sui-generis de infracción, dado que estos enlaces permiten al titular e un nombre de dominio, provocar el efecto de no pasar por la pagina principal, lo que origina al titular una pérdida de ingresos publicitarios y oportunidades comerciales.
· Metatags y Keywods. Son palabras implícitas dentro del lenguaje htlm, que se utilizan, lícitamente ,para que los motores de búsqueda encuentren en la red el contenido de las paginas, salvo que se utilicen para re-direccionar a paginas de competidores con carácter ilícito con la finalidad de producir riesgo de asociación y/o confusión, en cuyo caso entrarían en juego las normas de competencia desleal.
· Frames. Se refieren a marcos o encuadres en las que aparecen las páginas Web, y pueden originar dos tipos de infracción: a) Cuando carecen de alteraciones, originan una convivencia de la publicidad de las paginas, que puede llegar a constituir un aprovechamiento indebido del esfuerzo ajeno y creación de confusión. b) Con alteraciones pueden llegar a eliminar la publicidad, o incluirla dentro de otro marco donde aparezca el signo del a página de origen, lo cual da lugar a un comportamiento desleal, salvo que se cuente con la debida autorización o exista licencia.

Por ello como medida precautoria, es aconsejable proceder al depósito de propiedad intelectual, o notarial de los contenidos de la Web, diseño, código fuente, soportes magneticos, documentación de contenidos, diagrama y elementos identificativos, sino al registro de diseño, o dibujo industrial, con independencia de la protección del signo. Que represente la marca o nombre comercial.

Junio 2009

Angeles Lozano

www.gestioneficaz.net

LOS EFECTOS DE LOS DERECHOS DE REVENTA EN RELACION A LA NATURALEZA DE LAS COMPRAVENTAS INTERNACIONALES

Mucho se ha escrito respecto al fabuloso poder de los derechos de reventa en el comercio en la red, y nadie duda el efecto multiplicador que provocan, así como la practicidad, por la facilidad que implica esta modalidad comercial, cada vez más extendida.
Dentro del comercio internacional, que se desarrolla en las autopistas de la información, los principales aspectos conflictivos, sobreviene como consecuencia de la aplicación y distinto tratamiento que reciben los diferentes sistemas aplicables, que pese al deseo y esfuerzo unificador, no se ha logrado alcanzar hasta el momento.
A ello se añade la complejidad en la determinación del carácter civil o mercantil de la relación contractual, que como ya se sabe dependerá de la condición o no de comerciante del vendedor.
La casuística en la tan aplicada técnica de los derechos de reventa, en ocasiones se centra en la consideración de la naturaleza de la cadena de vendedores que se suscita.
El código de comercio español, señala que se reputará mercantil (art. 325), la compraventa de cosas mueles para revenderlas, bien en la misma forma que se compraron, o bien en otra diferente, con ánimo de lucrarse en la reventa.
Ello determina con claridad, que se rata de una operación mercantil, perfectamente cualificada en nuestra legislación de comercio, y caracterizada por un elemento internacional que de desglosa en un doble propósito por parte del comprador, como es la reventa, con ánimo de obtener un beneficio en el acto de revender posteriormente.
Desde la óptica jurídica española, las operaciones de compraventa serán civiles o mercantiles según el elemento intencional del comprador, con las repercusiones que de ello se pueden derivar en cuanto determinados aspecto de contrato.
En las transacciones internacionales que se celebren en Internet, los conceptos divergentes entre las legislaciones civiles y mercantiles pueden quedar subsanadas con la utilización de los términos comerciales (Incoterms), y singularmente, si el contrato se sujeta o determina e rija por la Convención de Viena, dado que solo excluye determinadas operaciones, sin que su aplicación dependa del carácter civil o mercantil del contrato y del propósito de los contratantes.
De aquí que en aquellas operaciones comerciales internacionales , sea en la mayoría de las ocasiones conveniente, el pacto expreso de las partes por las disposiciones contenidas en la Convención de Viena, ya que de no mediar pacto de sumisión expresa, corresponderá a los tribunales decidir el conflicto de leyes, tema que puede resultar extremadamente complejo y costoso.
Con idéntica finalidad La Conferencia de la Haya, de acuerdo con UNCITRAL, en la sesión celebrada en 1986, respecto a la unificación de legislación aplicable a las normas de compraventa internacional de mercadería, estableció los esquemas para la unificación de los efectos comerciales establecidos como medios de pago, a fin de armoniza los conceptos jurídicos de la Ley Uniforme de Ginebra, con la legislación vigente en los países anglo-americanos, que rechazaban sus criterios por no ser coincidentes con los esquemas del Cammon Law.
Los éxitos de los propósitos unificadores, evidentemente facilitan y agilizan las peculiares relaciones internacionales, a los que se añaden, la cada vez más usual aplicación de usos, costumbres, a través de los que se han conformando unos contratos tipo en cuanto a unas condiciones generales que en su conste aplicación ha venido a convertirse en hábitos comerciales que constituyen fuente de derecho.
Junio 2009-06-06
Angeles Lozano
jurídico@gestioneficaz.net
http://www.gestioneficaz.net

LA ESPECIAL FORMA DE COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS EN INTERNET

¿Que podemos comercializar en Internet?

Lo más conveniente, si viene ejercitando una actividad, es que estudie la forma de adecuar la misma a las exigencias de la red, no obstante, seguro que cuando comience le surgirán muchas ideas que podrá llevar a termino, y se preguntará, el porque de no haberlas realizado antes.

Si se dispone a ser un nuevo emprendedor, lo primero que tiene que pensar es, que prácticamente todo se puede enfocar para comercializar en red, y lo único que debe estudiar es el sector de mercado potencial, al que se dirigirá.

Es evidente que la amplitud de las dos vertientes que se contemplan son demasiado extensas para que puedan quedar reflejarlas con detalle en esta guía, por lo que tan solo trataremos de esbozar, las líneas directrices, para que a partir de ellas, pueda, o bien indicarnos cuales son sus necesidades, en cuyo caso nos tiene a su entera disposición para ayudarle en forma personalizada, o en su caso comience a estudiar lo que entienda le resulte mas interesante y rentable.

SI LO QUE QUIERE LOGRAR ES DE ADECUAR SU ACTIVIDAD O SERVICIO ACTUAL A LAS NUEVAS REDES DE MERCADEO DE INTERNET Y EVIDENTEMENTE INCREMENTA EL NUMERO DE SUS POTENCIALES CLIENTES ATRAYENDO FLUJO DE DINERO.

Lo más aconsejable en estos supuestos, es comenzar por procurarse las herramientas elementales, si no dispone de ellas, y crear de inmediato dos cartas de ventas atractivas, y sobre todo efectivas, una para comunicación a sus ya clientes, y otra para que insertar el formulario de prospección téngala función de iniciar su nueva línea de: prospección, filtración y posterior captación de clientes.

Simultáneamente, inicie su propio Branding o venta de su propia persona, así reputará su marca, que por cierto si no la tiene registrada, no deje de lado este extremo, procurando la protección dentro del ámbito geográfico en que desee extender su negocio.

Formas de realización que están acreditadas, probadas y ratificada su efectividad en el mercado de Internet.

· Cree Eboock virales para captar suscriptores, o utilice con ellos los derechos de reventa.
· Escriba artículos, y notas de prensa, no son técnicas caducadas, sino que han cambiado de escenario.
· Coloque comentarios de calidad en los foros relevantes.
· Intercambie artículos y anuncios con otros editores.
· Comience un programa de afiliados.
· Inaugure su propio foro.
· Ceda su permiso para difundir su boletín.
· No evite enviar testimonios de reconocimiento a otros ínter nautas, así también se los harán a usted, y en la red tiene un valor elevado de difusión.
· Hay que recurre a la compra de direcciones, yo les confieso que no he utilizado esa técnica ,se conoce como Co-resgistración, pero cuide el protocolo , así como la procedencia de quien se la vende ,ya que de no guardar las reglas, pueden se una mala entrada para usted entre los profesionales ínter nautas. En otras ocasiones se comenta que pueden contener direcciones ficticias o falsas.
· Existe la posibilidad de crear programas de afiliados.

El éxito de los programas reside en el hecho de cuanto este dispuesto a abonar por suscriptor.
Piense que el negocio ha de ser provecho para usted y para su suscriptor. Si usted crea un libro o producto digital con un valor de venta X y ofrece a sus afiliados el 90% del referido importe, ganará poco dinero, pero incrementara su lista con clientes selectos que le han demostrado su interés en el producto, y se producirá el efecto, de que ellos mismos, le estarán enviando constantemente nuevos suscriptores, por la única y poderosa razón de recibir la comisión de la venta.


Poniendo, como siempre, nuestra experiencia a su disposición..

Ángeles Lozano
http://www.gestioneficaz.net

CONOCE LAS EXTRATEGIAS PARA DESARROLLAR TU PROPIO NEGOCIO DE FORMA RENTABLE

Pese a que según un estudio de la Asociación Española de Comercio Electrónico, el 35% de las empresas practican el comercio electrónico, y un 20% tienen previsto su implantación, las mismas prioritariamente lo utilizan tan solo para una mayor agilización de los procesos de recepción y recepción de pedidos, o mediante bases de datos efectivas realizar la gestión de distribución.

No obstante este medio, pese a ser efectivo, tener una implantación mundial y competir en costos, no viene siendo utilizado, en la forma correcta, ni con asiduidad, como factor de ventas, comercialización y marketing.

El perfil del usuario que utiliza este medio para realización de sus compras, se circunscribe a personas entre 25 a 44 años, con un nivel de estudios universitarios, y para la adquisición de billetes de avión, tren. Autobús, barco etc., compras de productos de telefonía, y pequeñas compras, que utilizan tarjeta para su pago y realizan las compras desde su casa, por razones de comodidad y ahorro de tiempo.

La utilización de este medio de gigantescas dimensiones, no esta siendo utilizado, por los actuales empresarios y profesionales, con la profesionalidad y rendimiento que puede producir para la promoción efectiva, eficaz e inteligente gestión de su negocio, o para la creación con garantías de nuevas divisiones o para la implantación y desarrollo de uno nuevo.

Evidentemente, esta falta de aplicación, prioritariamente obedece al escaso conocimiento que se dispone respecto a la existencia de las técnicas, métodos y herramientas específicas, así como a la desconfianza a enfrentarse a un medio frío, desconocido e inmenso.
Si estas buscando una oportunidad que te permita hacer rentable tu negocio, o independizarte, dejando a tu o tus jefes y teniendo el tuyo propio, si deseas mejorar tu calidad de vida, tener más tiempo libre, una solución excelente es potenciar la expansión en las redes del mercado de Internet.

Ya sea uniéndote a una red de distribución dependiente de una empresa de excelente reputación, cuyo equipo te brindará las herramientas apoyo y capacitación para lograr el éxito, o formándote personalmente para la realización personal de la tarea obtendrás unas ventajas con aplicación de evidente presente y gran futuro ,que son difíciles de generar en los ámbitos tradicionales.

En cuanto a las ventajas que produce para nuevos emprendedores la utilización de esta vía es evidente.

Cualquier persona, con un mínimo de conocimientos en el manejo de computadoras, sin límite de edad, sexo y experiencia puede desarrollarlo.

Es un negocio con dimensión internacional, que puede ser gestionado y desarrollado desde cualquier punto o parte que tenga conexión a Internet.

Requiere una mínima inversión, montar un negocio tradicional cuesta miles de euros, impuestos, amortización por compra de local o alquileres.

Aquí solo tienes que realizar una inversión aproximada de 1000,00 euros, en forma escalonada, según el nicho de mercado al que te dirijas y tu experiencia ya que has de procurarte una formación elemental para ponerte en marcha.

Uno de los problemas prioritarios de las empresas es atraer flujo de clientes a su negocio, tarea que les hace invertir tiempo y sumas de dinero importantes, no siempre con efectividad.

Porque no introducirse en la oportunidad de contactar, de forma cómoda y económica en una comunidad mundial, teniendo acceso, sin desplazamientos y costos de viajes a realizar negocios con personas de todas partes del mundo, y porque no implantar la utilización de sistemas de incentivos mediante sistemas DE COMPENSACIÓN, multiniveles que agilizan la expansión del negocio, facilitan la creación y más equitativa distribución de los incentivos de tu organización comercial.

No olvides que a través de Intente no solo puedes lograr cantidad de clientes, sino calidad, solo depende de que conozcas las normas y reglas de juego de este grandioso medio, aprendas a descartas .como en todo negocio, lo que no es productivo y solo se utiliza como juego, distracción, o captación de incautos, como en todas partes y sectores existen, centrándose, únicamente en las verdaderas técnicas, reglas y ventajas de que te producen la utilidad y optimización de tu negocio.

Si deseas tener información sobre como acceder al conocimiento y aplicación de estas técnicas y medios, no dudes en ponerte en contacto.

Pese a que según un estudio de la Asociación Española de Comercio Electrónico, el 35% de las empresas practican el comercio electrónico, y un 20% tienen previsto su implantación, las mismas prioritariamente lo utilizan tan solo para una mayor agilización de los procesos de recepción y recepción de pedidos, o mediante bases de datos efectivas realizar la gestión de distribución.

No obstante este medio, pese a ser efectivo, tener una implantación mundial y competir en costos, no viene siendo utilizado, en la forma correcta, ni con asiduidad, como factor de ventas, comercialización y marketing.

El perfil del usuario que utiliza este medio para realización de sus compras, se circunscribe a personas entre 25 a 44 años, con un nivel de estudios universitarios, y para la adquisición de billetes de avión, tren. Autobús, barco etc., compras de productos de telefonía, y pequeñas compras, que utilizan tarjeta para su pago y realizan las compras desde su casa, por razones de comodidad y ahorro de tiempo.

La utilización de este medio de gigantescas dimensiones, no esta siendo utilizado, por los actuales empresarios y profesionales, con la profesionalidad y rendimiento que puede producir para la promoción efectiva, eficaz e inteligente gestión de su negocio, o para la creación con garantías de nuevas divisiones o para la implantación y desarrollo de uno nuevo.

Evidentemente, esta falta de aplicación, prioritariamente obedece al escaso conocimiento que se dispone respecto a la existencia de las técnicas, métodos y herramientas específicas, así como a la desconfianza a enfrentarse a un medio frío, desconocido e inmenso.
Si estas buscando una oportunidad que te permita disponer de un negocio rentable, o independizarte, dejando a tu o tus jefes y teniendo el tuyo propio, si deseas mejorar tu calidad de vida, tener más tiempo libre, una solución excelente es potenciar la expansión en las redes del mercado de Internet.

Ya sea uniéndote a una red de distribución dependiente de una empresa de excelente reputación, cuyo equipo te brindará las herramientas apoyo y capacitación para lograr el éxito, o formándote personalmente para la realización personal de la tarea obtendrás unas ventajas con aplicación de evidente presente y gran futuro ,que son difíciles de generar en los ámbitos tradicionales.

En cuanto a las ventajas que produce para nuevos emprendedores la utilización de esta vía es evidente.

Cualquier persona, con un mínimo de conocimientos en el manejo de computadoras, sin límite de edad, sexo y experiencia puede desarrollarlo.

Es un negocio con dimensión internacional, que puede ser gestionado y desarrollado desde cualquier punto o parte que tenga conexión a Internet.

Requiere una mínima inversión, montar un negocio tradicional cuesta miles de euros, impuestos, amortización por compra de local o alquileres.

Aquí solo tienes que realizar una inversión aproximada de 1000,00 euros, en forma escalonada, según el nicho de mercado al que te dirijas y tu experiencia ya que has de procurarte una formación elemental para ponerte en marcha.

Uno de los problemas prioritarios de las empresas es atraer flujo de clientes a su negocio, tarea que les hace invertir tiempo y sumas de dinero importantes, no siempre con efectividad.

Porque no introducirse en la oportunidad de contactar, de forma cómoda y económica en una comunidad mundial, teniendo acceso, sin desplazamientos y costos de viajes a realizar negocios con personas de todas partes del mundo, y porque no implantar la utilización de sistemas de incentivos mediante sistemas DE COMPENSACIÓN, multiniveles que agilizan la expansión del negocio, facilitan la creación y más equitativa distribución de los incentivos de tu organización comercial.

No olvides que a través de Intente no solo puedes lograr cantidad de clientes, sino calidad, solo depende de que conozcas las normas y reglas de juego de este grandioso medio, aprendas a descartas .como en todo negocio, lo que no es productivo y solo se utiliza como juego, distracción, o captación de incautos, como en todas partes y sectores existen, centrándose, únicamente en las verdaderas técnicas, reglas y ventajas de que te producen la utilidad y optimización de tu negocio.

Angeles Lozano

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EL COMERCIO ELECTRONICO COMO MEDIO ACTUALIZADO DE EJERCICIO DEL COMERCIO Y LA FUNCION DE LA MARCA COMO DISTINTIVO EMPRESARIAL EN EL MECADO

Las empresas están esquilmadas, por la crisis que azota la práctica totalidad de los sectores económicos del país.
Es sabido, que los bancos limitan los créditos, para compensar los desajustes originados por la crisis de sectores conocidos, y las pymes n tienen más remedio que adaptarse, o pasarlo muy mal, cerrando o sosteniendo una economía raquítica, por lo que no ha tenido más remedio que adaptándose a los procesos de cambios, agudizar el ingenio, a fin de poder hacer llegar sus productos y/o servicios de una forma rápida, económica y además muy flexible, dentro un mercado , no solo revuelto, sino caduco y sobre el que no se vislumbra renovación.
Es aquí donde juega su gran partida internet, ya que es un medio que permite ampliar los canales de ventas, creando una nueva forma de llegar a los clientes en forma internacional.
Internet ofrecer a las Pymes u a los autónomos, que o dejan de ser Pymes en su estructura empresarial, que renovando las vía de clientela e ingresos ponen tiendas virtuales, prestan sus servicios, y en definitiva salen a competir, y de tú a tú con grandes empresas. En la red hay mayor igualdad, mayor solidaridad entre los auténticos profesionales que operan en ella.
Ofrece una disponibilidad absoluta, de forma, porque puedes ofrecer un servicio eficiente y eficaz, disponiendo de herramientas que pueden poner tu negocio en piloto automático.
Proporciona una cercanía e la distancia, a través de la que te comunicas, de forma rápida, y económica con tus clientes, e incluso directa.
Según datos del Observatorio Nacional de Telecomunicaciones, la Sociedad de la Información, unos 22 millones de españoles utilizan internet, y ello es una cantidad que se encuentra en expansión, por lo que la aplicación de estos métodos empresariales, siendo de presente, están en franca expansión.
Si no estar interactuando en la red, están desaprovechando una gran oportunidad de salvar la crisis.
Nadie discute que hay que animar a las pymes a interactuar en la red, ya que puede ser u optima solución para sus problemas, y si no los tiene, para no quedarse atrás. Es una oportunidad única en el mundo del capitalismo empresarial que permite competir, a nivel mundial contra la pérdida de competitividad, minusvalía en las ventas y pérdida de puestos de trabajo.
Las exigencias actuales del mercado, obligan, no solo a procurar una calidad y presentación de los productos y servicios, sino que estos tengan una inequívoca distinción de los de la competencia.
La marca es el instrumento por excelencia que hace posible esta diferenciación, cumpliendo una serie de funciones, como son: la distintiva, la de garantía, la de reclamo publicitario.
Surge por ello, la necesidad, de que todo empresario, ya sea fabricante, comercializador, prestador de servicios, deba acudir al registro de su signo distintivo, como medio de obtención de una protección de su producto o servicio, a la vez que, para garantizar a los consumidores un símbolo de garantía calidad y prestigio.
La titularidad de la marca, confiere un derecho de exclusiva de uso en el tráfico mercantil, y faculta para prohibir a terneros, que sin su consentimiento, sea utilizada.
De igual forma, el titular de una marca podrá ponerse a la solicitud de registro, de cualquier signo, que por ser idéntico o semejante con los productos y servicios amparados por la que tiene registrada, implique riesgo de confusión o asociación.
La marca en definitiva actúa como una señal, en sentido de experiencia y creación de un juicio favorable, tanto en los programas comerciales, envoltorios de productos, correspondencia, catálogos etc... de forma que con la sola percepción del signo, el consumidor asocia el producto o servicio presentado con su origen de procedencia.
Partiendo de que la marca constituye un eficaz y necesario instrumento en la política empresarial y un mecanismo de protección del consumidor, es habitual que , una misma empresa disponga de varias marcas, ya que no solo sirven para distinguirse de los productos de los demás sino los propios entre sí.
Angeles Lozano
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LA MODALIDAD DE EJERCCIO DEL COMERCIO POR VIA ELECTRONICA, CONSTITUYE LA GRAN OPORTUNIDAD PARA EL LANZAMIENTO INTERNACIONAL DE LAS PYMES.

El Ministerio de Economía, en relacione con la Asociación Española de Comercio Electrónico y Marketing Relacional, están realizando un plan para implantación y expansión del comercio electrónico en las empresas españolas.
La reticencia que actualmente existe a operar dentro de este ámbito, pese a las ostensibles ventajas que produce, no solo en cuanto a costos , sino por la facilidad de llegar a puntos mundiales de mercado en crecimiento y países en expansión especialmente en los merados de Latino América, China, Corea, se sustenta en la desconfianza y desconocimiento del medio, lo cual les impide lanzarse a operar en la red, y como ello, perder la obtención de una mejoría respecto a un sistema idóneo de eficacia y rendimiento.
La posibilidad de comprar, vender y realizar Marketing a distancia, a un bajo costo y con una operatividad total, constituye una herramienta indispensable para introducirse dentro de la globalización del mercado.
En Europa el mercado electrónico está en franca expansión. La forma denominada teletrabajo, ya no es una tendencia de futuro, sino una palpable realidad por la que cada día apuestan más personas, y más empresas.
Los avances tecnológicos han hecho posible que muchas empresas, realicen su trabajo a través de personas que lo desarrollan no en centros o concentraciones de la unidad de la empresa, sino desde su propio domicilio. Medios audiovisuales, de carácter básico permiten reuniones on-line.
Ahora bien, una concentración empresarial exige una gran responsabilidad, organización y conocimiento del medio, aún así merece la pena emplear el esfuerzo, más personal que económico requiere, porque no nos olvidemos que si bien ya es el presente, el futuro se sustentará, en un elevado porcentaje, dentro del marco de la internacionalización empresarial, dentro del canal de ventas en la red.
Poder estar informado puntualmente, y en cada momento, tener un poder de disposición inmediata sobre cualquier acción comercial, son herramientas indispensable dentro del actual sistema de comercio. Solo es necesaria la formación indispensable, y el puntual conocimiento del medio dentro del que se desarrolla, sus peculiaridades, sistemas y métodos.
Pese a ello las pymes española son reticentes, por no querer romper esa barrera, por lo que pierden sectores y segmentos de mercado, en mayores condiciones de expansión que el Europeo, ya saturado y desgastado respecto a de muchas aéreas, productos y servicios que resultan altamente deficitarios en otros mercados.
Angeles Lozano

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